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りそな銀行はりそなホールディングスを持ち株会とする金融グループの中核企業です。 金融業界は戦後、経済の大きな変動による何度かの節目を経て合従連衡を繰り返して大きくなっていった歴史があります。 とくに私たちの記憶に新しいのはバブル崩壊後の金...

ペプシコーラは、コカ・コーラと人気を二分する世界的な清涼飲料水ブランドです。 ライバルとのし烈なマーケティング合戦はつとに有名。 むしろ、壮絶なシェア争いを宣伝のネタにしてしまうほど。 そんなペプシの原点、商標はそもそもどこから来ているので...

なっちゃんといえば、サントリー食品インターナショナル（以下サントリー食品）が製造販売している清涼飲料水です。 女の子の呼び名を模したちょっと珍しい商標と、起用した女優の役名を「なっちゃん」に設定したコマーシャルで知られるようになりました。...

カルビーの登録商標であるかっぱえびせんと言えば、昭和の時代から続く定番のお菓子としていまも親しまれています。 ところで、この商標、よく考えると良く分かりません。 えびせんは、エビ味のせんべいから来ているのだろうということは想像できます。 で...

商標登録専門の弁理士として、企業やお店の商標登録をお手伝いしていく中で、私なりに成功するネーミングのコツのようなものが見えてきました。 それは、理念やビジョンをベースとした商標とすることです。 私はコピーライターでもないし、マーケッターで...

ネーミングはとても大切です。 そんなことは誰でもわかっていると思います。 けれど、ネーミングだけで売上をアップすることができる方法があると言えばどうでしょう。 今回は弁理士から見たネーミングの成功法についてお話しします。 【弁理士だからこそ...

ヤンマーと聞いて、何を連想するでしょうか。 エンジンや農業機械、天気予報のＣＭも有名です。 今回は、100年以上の歴史を持つヤンマーの商標登録にまつわるお話です。 【大正時代には珍しかったカタカナ商標】 ヤンマーが誕生したのは、1912年。 創業者...

数あるカップ焼きそばの中でもネーミングの奇抜さと言えば日清食品ホールディングスの登録商標である日清焼そばU.F.O.が筆頭と言えるかもしれません。 いったいなぜこの商標になったのでしょうか。 奇抜なネーミングの裏には知られざるストーリーがあった...

蚊やハエなどの不快な害虫をやっつけてくれる強い味方「フマキラー」。 フマキラーの代表的な商品ですが、実は商品の商標の登録が先で、後に商標にあわせて会社名を変更し、現在に至っています。 今回は、「フマキラー」の命名の由来についての話です。 【...